2019年5月10日-15日，第二届“中国网络文学周”在杭州白马湖畔隆重召开。思美传媒旗下，中国数字阅读行业的先锋——掌维科技，受邀深度参与本届“中国网络文学周”，与网络文学及相关上下游产业机构、业内人士和爱好者充分交流。

 

 

 

中国网络文学周由中国作家协会、中共浙江省委宣传部、中共杭州市委宣传部主办，中国作协网络文学中心、中国作协网络文学研究院、浙江省作家作协会、杭州市文学艺术界联合会和杭州高新区（滨江）党委、管委会、政府承办，是全国举办最早、规模最大的网络文学盛会。本次文学周以“守正道、创新局、出精品”为主题，新增了首届网络文学博览会，吸引了来自全国知名网络作家200余名、网络文学全产业链近千家机构参与论坛、展会、沙龙、采风、培训等活动。期间有多项全国网络文学年度发展报告发布，及十余场业内论坛召开，超过100位行业嘉宾将在文学周上发表真知灼见，搭建起网络文学多元化交流平台。

 

 

 

5月12日下午，由思美传媒·掌维科技有限公司和杭州影视家协会承办的论坛沙龙——“网络文学改编项目的营销之道”在文学周精彩亮相，掌维科技总经理张子钢、懒人听书运营总监刘灿、网易文学IP合作部总监袁婷、香网知名作家芥沫、三兔广告联合创始人宁红、凤凰互娱执行副总裁史雪怡、三兔广告商务总监张倩茜、知名网络作家锦夏末作为论坛嘉宾出席活动，一同探讨网络文学及IP产业的营销方法论。

 

 

 

 

在主题论坛环节，掌维科技总经理张子钢带来了主题为“IP作品如何IP化营销”的分享。他从什么是IP化营销、如何对IP作品进行IP化营销和IP化营销的方式三个方面对IP营销进行了深度阐释和具体案例分析。他表示，制造内容、人格化表达、情感寄托这三要素构成了IP化的概念，而通过有效的营销方式实现IP作品、用户社群、商业的转化能够最大程度地开发IP价值。

 

 

中国有声阅读市场的领军者之一懒人听书的运营总监刘灿，结合懒人听书在有声书领域的成长历程和营销方法分享了“有声读物运营传播思路经验”，从有声书的三个发展阶段、懒人听书内容布局和运营策略，以及有声书IP运营案例分享三个部分展现了有声读物目前的市场环境和营销方法。在她看来，详细的内容评价标准和分级策略，完善的录制体系和严格的内容审核，加上社群化的营销方式是懒人听书在有声书领域脱颖而出的重要原因。

 

 

 

网易文学IP合作部总监袁婷则带来主题为“网络文学，从入圈到出圈”的分享，作为国内在IP的全版权开发和生态链打造上具备较强实力的网易文学，其在如何将内容营销应用于网络文学上进行了多方的实践，尤其是圈层营销中积累了经验。本次分享中，袁总监用网易文学的自身例子分享了如何入圈、扩圈和出圈的圈层营销之道，给大家带来不少启发。

 

 

 

在网络文学的生态链上，除了平台的运作，内容的创作者是关键的一环，也是内容的源头。在本次论坛中，香网知名作家芥沫老师也来到现场，分享“粉丝的价值与营销”。她表示，不管是网络文学还是整个泛娱乐圈链条上，人永远是一个核心，粉丝的价值不会有上限，所以作为内容的提供者，能够带给粉丝的也不应该有上限。

 

 

 

完整的IP生态圈构建是上下游接续的价值创造和传递，作为IP产业链的下游，以制作优质的影视剧海报为专长的三兔广告正是帮助IP更好营销的重要一环。本次活动，三兔广告联合创始人宁红也在现场带来“如何打造IP剧的系列营销海报”的分享，讲述如何将营销环节中的其中一环做到极致，带来更大的营销效应。

 

 

 

圆桌论坛环节，在凤凰互娱执行副总裁史雪怡的主持下，来自IP产业链上下游不同领域、环节的几位业内大咖——懒人听书运营总监刘灿、网易文学IP合作部总监袁婷、三兔广告商务总监张倩茜、知名网络作家锦夏末一齐带来了一场精彩的圆桌论道。她们结合自己的从业经验和思考，以“IP如何成为社交符号”“粉丝群体运营和粉丝营销”和“在版权类型趋同化的当下如何去做差异化营销”这几个主题展开了深度的讨论，从不同的维度对网络文学运营和IP营销经验进行了分享和探讨。

 

 

 

随着用户付费意识和意愿均大幅提升，在内容、渠道和用户急遽迭代的当下，内容与IP亟待我们去不断深挖其中的潜能，而网络文学作为IP生态中的重要源头和一环也有着更大的发展空间。

 

思美传媒以需求为驱动，以内容为核心，以价值为目标，致力于打造以内容为核心的传媒集团。协同盟员公司——专注于数字阅读平台及网络文学开发的掌维科技，思美目前已经完成了从IP源头到影视内容制作开发、内容宣发、内容营销、影视投资、艺人经纪、衍生品开发的内容产业链布局。未来，思美将继续完善内容生态圈建设，通过产业化的运营以及IP产业链上下游的协同开发，不断探索新时代下内容营销的新玩法，全方位开发IP的价值。