—客户信息—

品牌：卡萨帝

产品：卡萨帝家电系列

活动时间：2016.4.14.

—项目背景—

营销目标

卡萨帝目标为中国精英阶层打造高端生活方式，卡萨帝通过整套艺术家电的打造，创造高端生活方式。

 

商业挑战

·对中国品牌品质的疑惑——受众对中国品牌品质的疑惑与卡萨帝希望带给消费者高端生活方式的体验，引领生活方式的变革之间的矛盾；

·对生活美学的理解——在目标受众心智中建立认知，卡萨帝让艺术生活化，彰显高端生活品味

 

活动目标

·帮助品牌占领高端地位，夯实高端家电首选定位，提升消费者对卡萨帝品牌的美誉度

—营销策略—

营销洞察

卡萨帝是生活意识流的引领者、主导者和先驱。通过不断的创新和改变，创造生活形态和全新的生活方式，具有前瞻性和引导性

 

营销理念

品牌高举高打“卡萨帝人生”；“升级换代 就选高端家电卡萨帝”

 

营销策略

卡萨帝人生传播策略——为卡萨帝品牌购买人群打造所向往的生活状态，通过明星演绎直观表达；通过广告传播等方式，塑造描绘卡萨帝人生的含义；通过多维度的演绎，让消费者对卡萨帝品牌和卡萨帝人生产生向往；多维度的内容创意结合广告、活动和植入等渠道让消费者形成对卡萨帝人生的感性认知，进而对卡萨帝品牌形成情感链接，大幅度提升了品牌的知名度和好感度。

·品牌高端生活方式巡展；

·高端生活方式品牌节精品联展；

·客户会节点借势：重百、专卖店、北国等；做样板：调动小微做区域高端营销样板；

·抓基础：出样、展台、互动体验、物料、培训。

 

创意执行

·活动主视觉

·活动微信画面

·与代表高端生活美学的媒体圈层合作

 

—营销效果—

销售情况

活动情况

 

传播情况